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合肥信息技术职业学院市场营销专业解读
撰稿:李晓朋  时间:2009/7/1 10:31:20  点击数:22422   【 字号:
 

市场营销专业是微观经济领域中各行各业必不可少的专业。尤其是随着我国市场经济的推进,买方市场的普遍形成,市场营销日益成为制约各类企业生存与发展的关键环节,社会对专业化的市场营销人才的需求将愈加迫切。尽管有关市场营销的定义不尽相同,但从这些定义中可以归纳出以下几点:

 

(1)市场营销是一个综合的经营管理过程,贯穿于企业经营活动全过程。

 

(2) 市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动,通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。

 

(3) 市场营销以整体性的经营手段,来适应和影响需求。

 

综上所述,可以对市场营销作出这样的概括,市场营销是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

 

市场营销专业培养目标、主要课程和就业方向

 

培养目标:本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力;能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理及教学科研方面工作的工商管理学科高级专业人才。

 

主要课程:管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查等。

 

就业方向:市场营销调研与分析、市场营销策划、营销政策的制定等工作。同时本专业培养具备比较扎实的马克思主义经济学理论基础,熟悉现代西方经济学理论,比较熟练地掌握现代经济分析方法,知识面较宽,具有向经济学相关领域扩展渗透的能力,能在综合经济管理部门、政策研究部门,金融机构和企业从事经济分析、预测、规划和经济管理工作的高级专门人才。在市场经济中有广泛的就业路径。

 

 

职业与岗位分析

 

随着我国社会主义市场经济的迅猛发展,无论是国有企业还是民营、三资企业都在不断地提高其经营管理能力。国家开发西部战略的实施,必将为内地企业的发展提供更多的契机,对市场营销人才在数量和质量上都提出了更高、更新的要求,这无疑给市场营销专业提供了更广阔的发展机遇。

 

目前,我国的工商企业大多数已采用或正在采用现代化的经营管理模式,各种管理网络的应用也愈加普及。由于市场竞争的加剧,企业要想立于不败之地,需要大批能不断创新并掌握现代营销决策技术的优秀人才,为此,本专业把职业能力的培养放在首位,要求学生熟悉工商企业的营销实务,能综合运用所学专业理论与方法,分析与解决实践中面临的营销问题;同时要求学生熟悉包括电子商务、网络应用等基本技能。社会调查表明,市场营销专业适用于所有的工商企业,就业面极广,而且,专业毕业生的就业能力一专多能,专能结合。

 

市场营销专业就业前景

 

市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均需要,就业前景很广阔,历年平均就业率达97%左右。随着我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能。并且,随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火,购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资,房产商之间的竞争也越来越激烈,其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加,小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话,因此,汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的艰苦创业之后,也将成为21世纪的热门职业。所以,对市场营销专业人才的整体需求会增大。

 

可以说,市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军,随着国内市场的一步步规范化,无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。

 

    由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”,所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的,很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习,做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉,市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此,企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才,特别是高级市场策划和管理人员。中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》提出: “我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术,既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”。人事部公布的全国人才市场供求最新排名及统计信息显示,市场营销出现了供需两旺的良好态势。市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。

 

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